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日志

 
 

豆瓣十年,当初的优等生为何变成平庸的人  

2015-01-05 18:57:18|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2005年的春天,豆瓣诞生了。它的意义之于当年的80后,恐怕拍一部类似《致青春》的文艺小清新电影都说不尽。但是十年之后,尤其移动互联网时代的到来,豆瓣从当初的一直名列前茅的优等生,变成了行动迟缓的普通生。0

豆瓣在衰落?口说无凭0

针对外界“豆瓣在衰落”的传言,2013年底豆瓣提供数据,截至 2013 年 9 月,该网站注册用户超过 7500 万,日均 PV 为 2.1 亿。这个傲人的成绩似乎在传递着豆瓣对外界质疑的不屑。为了查找豆瓣最近最真实的数据,雷锋网也进行了一番挖掘:0

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根据Alexa官方的实时网站排名数据,目前豆瓣的平均PV不到400万,日均IP270万,与2013年的数据相差甚远。另外,豆瓣在移动端的表现也差强人意,鉴于没有豆瓣提供的官方数据,我们搜罗了几个主流的应用市场下载量比较高的豆瓣产品:0

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跟动辄上千万上亿下载量的百度贴吧和陌陌对比,豆瓣在移动端的表现更令人失望。
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我们的豆瓣,到底怎么了0

移动互联网时代的到来,豆瓣似乎是想拥抱,但又把自己推了老远。现在的移动端,已经出现了10个不同版本的豆瓣App,包括豆瓣FM、豆瓣小组、豆瓣电影等等。最近又号称推出豆瓣2.0,究竟是要整合还是拆分,1个PC+10个APP,这其中的门道,更让人看不明白。0

豆瓣目前最重要的问题在于,没有找到合适的盈利模式。网络广告监测软件 iAdTracker 显示,截止 去年12 月 22 日,豆瓣的2014年广告收入为 4157.2 万。这个数值相当于人人网的四分之一,而人人网目前的经营状况相信大家也了解。一组对比图,可以看看去年豆瓣的广告收入状况:0

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用户会说了,“不做广告不是更好吗!这样我们就可以愉快的玩耍而不怕广告的骚扰了。”的确,没有广告并不妨碍用户喜爱豆瓣,但是一直没有合适的盈利模式会导致自己既不赚钱,又得不到投资人的青睐,豆瓣就没有办法拓展更多的势力加强豆瓣各个平台的运营。0

所以我们现在看到的豆瓣,走的很慢,和几年前几乎如出一辙。0

被垂直社交挤压,豆瓣却不寻求转变。有用户曾经说,豆瓣是史上最复杂的社交产品之一。在知乎上,关于你为什么不是豆瓣的深度用户,我们看到了这样的回答:0

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虽然一千个读者有一千个哈姆雷特,但是从这些用户的“埋怨”中,我们依旧可以找出一些豆瓣在“变不好”的原因。0

豆瓣可以说是为兴趣而生,在移动互联网浪潮没来之前,它的前卫的,用户可以在这里找到知己找到志趣相投的朋友。现在呢,兴趣社交如雨后春笋一般在各个领域日渐茁壮,拿一个约跑的兴趣社交APP作比,用户既可以找到伙伴,又可以在上面阅读健身指南,有些甚至可以直接买到护膝护腕。再看看豆瓣,只有平台几乎不做配套服务:影评需要寂寞的一个人写,小组里鱼龙混杂私聊“竟然”要靠豆邮,尝试做电商的“东西”推荐的东西大多逼格太高华而不实...豆瓣的太多领域有太多用户体验的问题需要解决,但是它又太大了。0

最后,豆瓣不是那个豆瓣,人也不是当初的人了。豆瓣是80后的记忆,他们在豆瓣挑灯写充满逼格的影评,提供优质的内容输出,享受众人点赞的追捧,但是如今,这帮人已经渐渐退出了活跃的兴趣社交舞台,开始更务实更着眼于生活和工作。兴起的90后和00后打接触互联网起就生活在万千选择当中,“慢”豆瓣不是优中之选,即使进入了豆瓣的怀抱,也很难静下心来认真的建设豆瓣内容。0

歌里唱“十年之后,我们是朋友,还可以问候,只是那种温柔,再也找不到拥抱的理由。”或许是老用户对豆瓣最心酸的表白。0


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