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日志

 
 

分众传媒江南春内部讲话:手机对广告业的四个冲击  

2014-07-08 15:59:53|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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有报告称,整个互联网未来70%的流量会出现在移动互联网上。手机把流量转移过来之后,必然也会导致广告业的大迁徙。

  这是一个互联网横扫一切行业的时代。

  我以为,信息革命的本质,便是以“信息”为基本单位而进行的人类生产和生活方式的革命,它让信息的生产、流通与反馈更快速、更透明、更平等。

  因此,互联网风暴的次序,便是互联网势力根据某个行业“数字化”的难易而先后进行的。

  放眼过去二十年,从世界到中国,你可以看到,互联网阵营先后轻松对媒体、通讯、娱乐、购物实现了颠覆。不是简单的抢地盘,而是摧枯拉朽式地颠覆、打碎。

  现在,这股令人胆寒而又不可阻挡的狂潮又来到了广告行业----这个人类最悠久、最庞大的产业之一。而风暴的中心,便是人人须臾少不了的手机。

  当年的PC互联网,有一个很显著的概念是“下线了”,关掉电脑便脱离了网络。而手机是永远在线,足以消耗大量碎片时间,更像是人体的延伸,更接近互联网的本质。

  已经有报告,整个互联网未来70%的流量会出现在移动互联网上。手机把流量转移过来之后,必然也会导致广告业的大迁徙。

  最近我拿到了分众传媒创办人、董事局主席江南春的一次内部讲话。他首次谈了手机对广告业的四大冲击,哪些是被智能手机冲击最大的广告媒体、哪些广告媒体没有影响,许多真实数据极具含金量。而最令人吃惊的是,在一片肃杀中,分众传媒居然逆势增长了30%!

  第一个冲击,是冲击了报纸杂志。人们有了这么多新闻客户端、微博、微信,对报纸杂志新闻的需求量大量减弱。一个令人震惊的例子是,今年巴西世界杯,发行量最大的《体坛周报》都没有发行往年卖的最好的《世界杯日报》!

  第二个冲击,是冲击了一部分户外媒体。原来大家车上没事就往外看,无论公交车身、候车亭都会被注意到。现在大家都低头玩手机,看了微博看微信,处理邮件等,很多户外广告都是不被注意到的。

  第三个冲击,是冲击了传统金主电视。中国电视由于限娱限插,中间有很长的广告,许多人放广告时要么转台,要么玩手机、iPad。这是非常明显的冲击。世界杯一中场休息,微博、朋友圈就大量评论涌出来,大家都不看广告,而是在社交网络上吐槽。

  第四个冲击,其实冲击了传统互联网。PC互联网大量流量转化到手机当中。可怕的是,作为一传统行业畏惧的野蛮人、新兴产业,PC互联网居然这么快就要被移动互联网冲击了。这就是技术的力量。

  整个智能手机对分众的冲击在哪里?来看一组监测数据。

  100个人在电梯口,14个人会去看手机。以前这个数字比较小,无聊时间消费者没有太多选择。因为几乎所有写字楼的人都有智能手机。但14%这个数字也和很多媒体相比冲击并不明显。

  因为一个人在5分钟以上的稳定状态中,他一定会把手机拿出来!譬如说等飞机、坐车,时间一般都会有15分钟甚至半小时以上。而一般在电梯口也就2-3分钟,打开手机还干不了什么具体的事。而且人在电梯只是短暂滞留时间, 2-3分钟要上电梯、过了一会儿又要出电梯,所以在相对不稳定的状态,大部分人就懒得拿出手机。

  手机对框架的影响就更小了。在中国的现实情况中,一般走进电梯多数都没有信号,没信号看啥手机?所以对框架影响很小。再说手机再精彩,也会有一个极限,人每时每刻都在看手机,相信也会崩溃掉。

  因此,江南春更多把移动互联网的崛起看作一个机会!也就是实现场景、O2O导流、(基于WiFi的)大数据,这是一个非常大的机会。正是在这样的战略判断下,分众悄然做了许多诸如扫二维码、极速WiFi、长视频等营销产品创新。不但没有受到影响,而且正在以30%的速度增长。在一片肃杀的传统广告业中可谓一枝独秀。

  现在,整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙,从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。对一切行业也带了前所未有的危机感。

  汉语是神奇的,有危(险)也有机(会),就看你怎么理解、怎么行动。

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