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日志

 
 

群雄割据,网络视频行业仍存巨大变数  

2014-04-09 09:28:28|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014-04-08 12:17:09 作者:李东楼 来源:创业邦

导语:纵观整个视频行业,行业里声音最大的玩家们反而最不挣钱还常年亏损,而那些鲜有在媒体上露面的玩家们却大赚特赚。

网络视频作为一个互联网垂直领域,在国内蓬勃发展已经超过九年。虽然在这些年也诞生了几个上市公司,也发生了几起行业内的重大并购。但目前看来,网络视频行业仍然大局未定,仍存在诸多变数。东楼不妨来解析一下。

视频行业三大流派:综合、资讯、社交

在视频网站出现的起初,视频网站主打的是用户分享UGC模式。即由用户自主上传视频内容,网站进行审核发布的模式。这期间土豆、优酷、酷6等一批独立视频网站玩家最先进入行业。但因为用户海量上传的视频内容,存在极大的政策和法律风险,因此各家视频网站开始慢慢淡化UGC,继而转向购买独家版权和自制剧。这期间,门户网站也杀入网络视频大战,当中数搜狐冲的最猛,凤凰,腾讯等门户网站也不甘落后,纷纷推出自己的视频网站。而一些在行业发展初期建立的视频分享网站却由于高额的投入不堪重负,则彻底转型,由最初的视频分享,转型为视频交友。

发展到现在,国内网络视频行业已经形成了三大“流派”。第一种是综合性视频网站,如优酷土豆,搜狐视频等。这类网站主打版权和自制内容,同时也鼓励用户上传优质视频内容;第二种是视频资讯类网站,如凤凰视频,网易视频等,这类网站主打独家视频资讯内容,以和自有王牌栏目或公开课这样独家内容切入;还有一类是视频交友类网站,如六间房这类网站主打视频秀场,实际上已经不再是典型的视频网站。还有其他如乐视网、新浪视频等行业玩家基本上也脱离不开这三大“流派”。

视频行业怪现状:喧者赔钱,默者大赚

这三大“流派”当中,目前综合类视频网站之间的厮杀最为激烈,基本上都在投入巨额资金购买版权和做自制剧。这类网站的用户量重叠较多,并且相当一部分用户是冲着热点电视节目和综艺节目去的,因此这类网站吸引用户的唯一法宝就是提供独家内容。因此各家只好拼命砸钱,也导致这类视频网站的玩家,基本上都处于赔本赚吆喝,并且吆喝能不能持久还得看能不能持续的为用户提供独家内容。可以说,这对这些综合类视频网站巨大的挑战,高额的成本,目前仅仅依靠广告收入来支撑,明显不够。因此,这类网站之间多有合并和收购案例发生。如优酷“吃掉”土豆,爱奇艺“吞下”PPS,近来关于搜狐视频和腾讯视频的绯闻也非常多,总之这个模式的玩家们,“日子”过的都不怎样,所以才需要使劲折腾。

相对而言,以视频资讯门户模式立足的凤凰视频等,据说小日子过的还挺滋润。这类视频网站以自身优势为切入点,避开高额的版权竞争,与综合类视频网站进行差异化的内容提供,也导入了巨额流量,并且通过广告、游戏、增值服务等早已轻松实现了盈利。

纵观整个视频行业,东楼发现一个很有意思的现象,行业里声音最大的玩家们反而最不挣钱还常年亏损,而那些鲜有在媒体上露面的玩家们却大赚特赚。

三大因素会引发行业格局巨变

尽管目前的视频网站的生存模式基本已经固定为三种,有的赔钱有的赚钱,但这并不意味着网络视频行业格局已定。特别是在变化飞快的互联网行业,领先者随时可能被颠覆,而曾经的落后者也可能完成“逆袭”。而依东楼看来,网络视频行业目前存在着巨大的变数,主要体现在三个方面。

1、4G网络逐步成熟,移动端的角力将更加激烈

网络视频网站从PC时代,发展9年之后,目前已经入移动互联网时代。目前视频网站已经不单单在比拼网站流量,更大的挑战是在移动端对用户的覆盖和留存上。特别是4G的到来,移动视频将会进一步发展。目前已经出现很多短视频分享的App应用开始占领用户的碎片时间,而视频网站若想继续将用户长久的留在上面,单靠自制剧和独家版权内容已经不太牢靠,而以短视频(资讯视频)见长的凤凰视频显然在4G时代,将得到更好的发展。

2、智能电视兴起,或会引发新一轮洗牌

另一方面,智能电视行业的兴起也将对网络视频行业造成冲击。特别是自2013年以来,一些视频网站和电视厂商,甚至手机厂商,陆续推出智能电视。希望通过软硬结合的方式,将用户更多的留在其终端设备上。这也给互联网视频公司提出了挑战,一方面需要应对电视手机厂商的侧面“进攻”,另一方面还要应对竞争对手在客厅终端的战略布局。而目前来看,越来越多的视频网站正在与电视厂商形成合作关系。

3、独家内容仍是核心竞争力

除了智能终端视频在未来可能引发网络视频行业竞争格局发生变化之外,内容仍是衡量一家互联网视频企业能否具有竞争力的决定性因素。这也是各家互联网视频公司长久以来一直想要解决的问题。综合类视频网站的解决方法是购买加自制,而相较而言,如凤凰视频这种具有电视台背景和资源的视频网站,获取内容的成本则更低,资源也会更加丰富。这也是这类具有独特内容资源的网站能够走到今天,还活的不错的原因。

总的来说,网络视频行业是一个对资本和资源严重依赖的行业,虽然在国内已经发展了将近十年的时间,也淘汰了不少的玩家,但真正的决战还远未到来,市场潜力还有待挖掘,行业规模化的盈利时代也未开启,巨大的变数依然存在。

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