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日志

 
 

植物大战僵尸2首发百度91系为何惨败  

2013-09-16 11:16:32|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在是916日凌晨1点钟,之所以强调这个时间,是因为要做一个对比,在913日早上我发过一篇文章说植物大战僵尸2首发的渠道问题,三天过去了,百度助手的下载量还是定格在五百万,评论大概从214条增加到了329条。换句话说,一夜之间从50万到500万,一条评论没有增加,结果三天没有到600万下载,评论却增加了50%。这句话的意思是,百度助手大概之前刷的太快了,正在停下来等自己的灵魂。安卓市场的下载从126万增长到了421万,评分从20个增加到了57个。91助手的下载量,从94万增加到了373万,评论从211条增加到了745条,这个不评论,大家自己计算比例。

 

360手机助手的面板下载量已经超过了一千七百万,评论数超过7600条。目前看,和13号的情况有些不同,起码那一天百度91系还把面板数刷到超过360,然后宣布自己是第一平台来的。现在基本等于放弃了,毕竟这个事情,面板数据可以刷,植物大战僵尸2公司宝开那边的数据是刷不了的,再刷下去,就是自取其辱了。360手机助手这一次创造的36小时1000万下载的成绩,听说已经震惊了美国各大公司的总部了,包括负责给植物大战僵尸做娃娃的迪斯尼。当然,据爆料也听说震惊了百度高层,要出大招来做些什么。

 

为什么DCCi数据里面,市场占有率号称超过360手机助手近一倍的百度91系在这场首发战争中,被搞的渣也不剩,颜面扫地呢?

 

第一个原因就是,DCCI的数据有问题,而百度91系的人又当真了。

这个数据本来做出来是给百度世界献礼打气的,本来全渠道的下载数,谁也无法确定,一个第三方数据似乎很有说服力,但除了某些高层人士,有多少人知道这个数据是怎么出炉的呢?当员工们还沉浸在我们比对手大一倍怎么玩都肯定赢的喜悦中的时候,一场残酷的战役就此展开。现实立刻刷的百度91系裤衩也没了,底裤大白天下。这个时候嘴硬已经没有用了,真正的第三方数据是宝开的服务器,是激活数,是收入。所以,数据没有骗了行业,却骗了和麻醉了自己人,恐怕是一个最不容易发现而又最重要的原因。

 

第二个原因是,思路不统一,无法协调一致。

在这个过程的监控中,有一个出乎我意料的现象,本来安卓市场和91助手的份额是远大于百度助手的。照理说刷量也是刷这两个渠道会比较逼真,没想到,率先刷到五百万的却是百度助手,让我大跌眼镜。细细思来,大概原因是,百度是渴望这场战争的胜利的,而91系还是秉持之前的广告收入第一的原则,把付费下载的客户放在前面,并没有一个整体的大局意识,没有意识到这个首发对于公司的战略层面的重大意义。这种不协调,其实经常会出现在收购公司之中。

之前做为一个中公司,91的核心目标自然是赚钱和生存,所以收入做的一直不错。而作为富二代的360手机助手和百度助手,显然是要把公司战略放在第一位,赚钱倒是次要的。这也是为什么360手机助手可以后发先至的重要因素。不管互联网还是电商,做盈利的永远打不过不追求收入做内容的。

 

第三个原因是,下载量的各种统计猫腻。

这个问题,上一篇文章讲过了,现在各种市场的统计口径都是下载量,但量和量不同,换句话说,存在含金量的问题。电子书壁纸这样下载量大的市场,显然不如游戏分发量大的市场更有质量。但如果单纯比量的话,也许看上去二者差不多。当然这样的情况也不是完全没有好处,比如91系的量加起来很大,所以卖了19亿美金。

 

第四个原因,执行力的差别。

派发能力是派发能力,执行能力是执行能力,操作的人最终是决定一切的因素。一个武器的力量,有些人只能发挥出50%,有些人可以发挥到120%,虽然武器相同,威力已经有了极大的差别。当然,我一直说的那句话,功夫就是一横一竖,对的站着,错的躺下。你手握核弹,最后还是被手枪干掉,你能让阎王老师让你复活再来一次么?况且,那个核弹还是数据包装出来的纸核弹。

所以百度91系应该尽快痛定思痛,去痛斥DCCI数据的坑爹,恢复自己的斗志,发奋图强,然后去真刀真枪的测试一下自己到底能占多少份额。公关吹牛很重要,但决定胜负的永远不是吹牛。

 

植物大战僵尸2的首发,是手游行业非常有意义的一场首发。积极意义包括,刷新了安卓渠道的下载量世界记录,清晰的测量出了各渠道的真实实力,360方面采用了非常多的创新宣传手段,结合捕鱼达人刚刚购买了中国好声音的广告时段,似乎也预示着,手游领域宣传推广的一个新纪元的开始。稍候有时间,我会对这次的营销手法进行深度盘点,敬请期待。

 

最后留一个思考题,19亿美金到底贵不贵?

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