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日志

 
 

张朝阳主持搜狐视频大局 收购或将落地  

2013-07-28 16:04:49|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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号称搜狐视频“幕后CEO”的搜狐公司董事会主席张朝阳终于走到台前。

近日,搜狐公司宣布:张朝阳将亲自出任搜狐视频代理CEO,搜狐总编辑刘春出任搜狐视频总裁,原搜狐视频CEO邓晔调任为COO。

这是一直因抑郁症闭关近2年的张朝阳首次正式回归。值得注意的是,在其复出前,张朝阳也只为自家的视频活动站过台。甚至在业界盛传“360收购搜狗”时,张朝阳也未正式露面发表意见。这足以见得,视频绝对是张朝阳的倾情所在,而未来搜狐公司的发展重点也将围绕着视频业务展开。

去“独立公司”化

据搜狐视频发给《中国经营报》记者的架构调整邮件显示,调整后,张朝阳将全面负责搜狐视频的工作,刘春则主要负责整体策略及执行,邓晔负责销售及产品技术运营,后两者均向张朝阳直接汇报。移动视频将纳入搜狐集团移动产品中心。

“视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一,我将把主要的精力投入到视频相关的工作中。”张朝阳说。

搜狐视频内部员工透露,在担任搜狐视频CEO前,只要是视频有事情,张朝阳都亲力亲为,虽然周五才宣布上任,但与以前工作方式并无很大区别。

据悉,在张朝阳上任前,搜狐视频提前已经完成一轮调整。搜狐视频客户端交给搜狐副总裁方刚负责,而自制剧业务、技术部门也由张朝阳分派不同的集团副总裁接管。

此次调整离上轮高管任命仅隔两年,与上次不同的是,刘春和邓晔的层级排名和汇报领导有了明显的变化。当初,邓晔被任命为视频CEO,刘春为COO。邓晔向张朝阳汇报,而刘春则向邓晔汇报。

“张朝阳看中了刘春多年电视台的运营经验和资源,而视频企业纷纷涉足的台网联动正是刘春的强项。”搜狐视频内部人士透露。刘春担任搜狐视频COO前,主要管理搜狐视频客户端的具体事务。

不过,也有传言说,因为高管之间一直存在隔阂,致使搜狐视频前段时间遭遇了中高层人员流失的危机,张朝阳为了减少不利影响,才决定出山主持大局。对此张朝阳给予否认,“离职人员有各自不同的原因,人事的变动有时候对于一个组织发展来说,是一件更健康的事情。”

搜狐视频当时是以独立公司的形式在张朝阳脑海中规划的,将搜狐视频、搜狗等其他优质业务分拆,并独立上市。但事实上,搜狐视频在起步上就晚于优酷、酷6等视频网站。2006年,张朝阳有做正版视频的打算,但却迟迟没有动手,让优酷土豆(21.27,0.77,3.76%)集团CEO古永锵抢得先机。此后,搜狐视频成立反盗版联盟,并花天价买下《新还珠格格》等影视版权,成为国内视频业第二军团的领头羊。

2011年搜狐视频更换品牌图标的举动,被喻为搜狐视频上市最明显的信号。但业内人士认为,随着张朝阳的上任,搜狐视频的上市进程将会继续推后。其独立公司的身份将逐渐淡化。搜狐视频会作为搜狐公司最重要的产品由集团力量进行支持。

收购或将落地

张朝阳对搜狐视频的发展模式有两个定位:一、有机成长,靠好内容以及营销扩大品牌影响力;二、用兼并重组来实现战略成长。

和其他视频网站一样,搜狐的内容主要来自于自制和购买版权。一向重视内容营销的张朝阳一早就把搜狐视频锁定为“全行业美剧第一平台”。张朝阳表示,通过几年对海外版权剧的大量引进,搜狐视频目前无疑成为国内网民观看美剧的首选平台,搜狐视频去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上季度增加136%。而美剧的用户群也吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车业的广告主。

除此,在张朝阳的带领下,搜狐视频独家买断《中国好声音》的网络版权,虽然,搜狐方面并未透露具体金额,但以第一季《中国好声音》的火爆和积累的品牌度,搜狐视频应该是以巨资拿下的。据悉,每周五,张朝阳都会带着刘春、邓晔和搜狐视频的员工在其18楼的私人影音室一起收看《中国好声音》。

而最令张朝阳有幸福感的当属自制内容了。据了解,搜狐视频出品的《屌丝男士2 》已经凭借前贴广告收回成本实现规模盈利。而张朝阳也在内部沟通会上强调,不要在《屌丝男士2》里植入广告,节目内容品质才是关键。

搜狐视频有意收购PPTV则是张朝阳兼并重组战略的开端。今年5月,百度以3.7亿美元收购视频网站PPS。随后,业内传出搜狐有意收购PPTV的消息。不过,由于PPS的高估值,PPTV的报价为5亿~6亿美元,搜狐方面认为此价过于高昂而无果。据悉,除了PPTV外,搜狐视频也曾与风行、快播、迅雷、暴风影音接触过。

不过,在高门槛的视频行业里,更讲究资源集中和论资排辈。如今,排名第一的优酷土豆已经通过合并成为行业内无可争议的老大。而搜狐视频最大的竞争对手爱奇艺如今也收购了PPS。“搜狐视频一定会尽快通过收购来扩大自己的市场规模,未来视频网站的估值会越来越高,尽早收购可以降低成本投入。除此,优酷土豆、爱奇艺已经给搜狐视频带来了很大压力,而收购的确是获得市场份额的最快方法。”赛迪顾问分析师刘元说。

据知情人士透露,并购PPTV的事情只有张朝阳在推动,而搜狐视频其他高层并没有太多热情,如今,张朝阳主持视频大局,收购之事将很快明朗。

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