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日志

 
 

56网副总裁李浩:社会化视频的探路者  

2013-05-26 22:14:22|  分类: IT江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2013年4月24-25日,第八届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心盛大开幕。在“科技创享 变革未来”这一主题下,本届艾瑞峰会将汇集来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司创新领袖,以科技创新的洞察思考,一同讨论行业热点话题,思考行业发展前景,与共识之士探讨未来之路,一起推动行业的变革发展。

  以下是56网副总裁李浩接受艾瑞网专访:

56网副总裁李浩:社会化视频的探路者 - IT Hunter Frank万 - 小小博客平台 大大职场空间

  主持人:各位艾瑞网的网友大家好,非常高兴今天我们来到艾瑞第八届年度高峰会议。今天我们非常高兴的邀请到56网副总裁李浩。

  李  浩:艾瑞网友大家好,我来自56网,我是李浩。

  主持人:从56被人人收购以后,精耕细作是未来的重点,您能说一下56视频的拓展吗?

  李  浩:社交媒体成长速度非常快,随着社交媒体成长我们发现一个状况,社交网站成为视频网站的第三大渠道,社交平台上面的用户对视频存在广泛的需求,不管是对于视频的上传分享、观看,从2011年我们加入人人公司之后,56在产品策略上面已经把视频社交化作为56公司差异化战略,而且在过去一年半到两年的时间,我们在视频社交化上面也取得了非常好的预期成绩。实际上从某种角度来讲,56在视频里面是视频社交化的领跑者。

  主持人:除了视频社交化之外,现在各大视频网站之间相同的内容特别多,56如何在一些自己独有的内容或者自制内容这块来获得更多的用户呢?在这块的布局。

  李  浩:首先探索视频社交化的过程我们有一个很好的优势,人人网,因为人人网是我们的兄弟网站,同在一个公司旗下,我们的信息是互通的。在人人网的社交平台上了解用户更喜欢看什么样的内容。首先有几个特点,社交平台用户更多的时候是看10分钟以内的视频,他不会看时间特别长的视频,这就要求我们像《中国好声音》这种节目我们要剪辑进行10分钟的传播。包括像56出品,56出品推出了《人人那些事》,这个节目本身素材来自于人人网上用户关注的热点,经过我们把它拍成自制节目,它又在人人网和新浪微博得到用户广泛传播和分享,因为素材本身来自网络,通过我们剪辑包装做成节目之后,又在社交平台上放大传播。第三个,你需要和社交平台,尤其国内主流社交平台进行合作,56现在和包括新浪微博、人人网、腾讯空间,国内四大社交平台,都有非常深度的产品合作,包括我们现在也在活动运营上面做很多结合紧密的尝试。

  主持人:通过这些自制内容,或者像您刚才表达的,看到更多的是娱乐方面的内容,基于视频,像别的各大网站打的美剧,咱们从娱乐这块的情况,或者说大概的规划是怎么样的?

  李  浩:在56我们的内容可以用两个体系来概括,一个叫原创,我们把原创形容成金字塔体系,最底层是用户UGC创造的内容,还有56创造的节目。56是大娱乐的概念,相当于娱乐矩阵,这里包括电影电视剧频道,也包括综艺娱乐几个频道构成。所谓大娱乐概念,我们在这八年发现视频网站用户和56用户主要需求是满足娱乐需求,不管是综艺娱乐类节目还是本身电影电视剧音乐都是基于用户娱乐需求的考量。所以在4月12号56网年度媒体发布会上宣布,我们做了非常大的扩充,包括我们的影视剧集,增加了10万剧集,这已经是前三名视频网站的剧集量,都做了非常大的扩充。

  主持人:像自制内容,像娱乐节目,在扩充的情况下,现在的广告主对于咱们这些内容的扩充买单吗?或者吸引力大吗?

  李  浩:现在从视频网站整个盘子来讲,我就说艾瑞的数据,去年整个视频行业盘子在90亿左右,今年预估增长140亿的空间,它的成长倍数会很高,在比较大的广告细分领域,实际上视频广告成长很快。最近几年的趋势,越来越多的广告主往视频挪,包括最近行业里面来看你会发现,很多视频网站,甚至资源已经开始紧张了,这两天刚刚出来的传闻,百度收购PPS,某种程度上我们理解为不仅仅是为了整合之后抢份额,抢第一,同时也基于比如爱奇艺也会发现广告主需求很多,现在我已经缺资源去满足广告组的投放需求了,所以我们不担心广告主对内容认可的问题。

  主持人:现在像多屏的互动也被很多视频网站看的很重要,这块咱们有一些什么样的规划和布局吗?

  李  浩:在现在这种三网融合已经真正落到实处的情况下,多屏几乎是基础性的要求,一方面是在架构上面,过去一年一直做视频云服务平台,比如为了满足用户一云多屏,能够享受同样的视频体验。其次56在移动端也在做很多尝试,除了我们把在PC上面的视频服务从主客户端搬到IOS、Android手机、iPad平台上面之外,还有新的移动端产品,同时基于56出品我们也做了很多移动端,IPTV互联网输出,以内容为导向,覆盖更多用户,服务更多的用户。

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